年关将至，“年货节”几乎成为各大消费品牌的营销“标配”。
年轻一代的消费群体对“春节”有更深层的探究，他们更看重与仪式感相关的商品与服务。因此，在营销策略上，既要赋予品牌年味的意义，也要搭配凸显情感价值的场景化营销，让春节的仪式感跃然而出。
蟹状元直接将品质年货“搬”上了新潮电梯智慧屏和新潮电梯框架广告，在充满人情味的社区商业生态下，从“人-货-场”全链路，为消费者带来一席家宴、舟山海鲜、盐池滩羊、东方腊味、甄选套餐、坚果礼盒等六款顶级“源头好年货”，刺激线上线下双向消费动力，更与受众在心智上实现同频共振：累了一年了，我要过一个有模有样的春节！
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年货尖货抢“鲜”到！
蟹状元品质年礼值得“剁手”
一个看得见的趋势是，在年货选购方面，80后正成为家庭和社会消费的“顶梁柱”，90后、00后新生代人群已然登上家庭舞台C位，成为新晋年货的主理人。而他们在消费观念上不追求“最贵”，但一定要是“更好的品质”。
蟹状元年新春年货抢“鲜”驾到，从产品到包装全新升级，甄选爆款年货，让你的新春年货“豪”有面子。
年度热卖爆款当属一席家宴，经典的半成品年夜饭，让从不进厨房的小白也能轻松搞定一桌星级酒店口味的大餐。
舟山海鲜换装新潮上线，国风插画礼盒焕发超高颜值,海鲜来自号称“中国第一渔场”的舟山，当季新鲜渔货一盒揽尽。年年有“鱼”是最契合新年的寓意。对于如此丰富的海鲜大餐，饕客们怎能忍住不下手？
新年的餐桌上，自然也少不了腊味。蟹状元“腊味东方”原料采集于湖北、四川、浙江，酱味浓郁的江南腊肉、一口浓香的恩施土家族腊肉、独步天下的“滇川黔”腊肉。皆优选"二八配比"的猪肉，手工腌制，柴火慢炕，腊出来的飘香年味，离我们越来越近了！
盐池滩羊肉，堪称羊肉中的“爱马仕”，也进入了蟹状元的年货礼盒。从幼崽开始，蟹状元经过6-8个月的全程跟踪，全方位检查、层层筛选出优质滩羊，制作成盐池滩羊礼盒，为新年团圆大餐奉上不可或缺的美味。
蟹状元的坚果礼盒亦是顶级配置。种类繁多的坚果，经过层层筛选，力求每一粒都新鲜饱满，轻烘慢焙出坚果原香。全家团圆、朋友欢聚，馋嘴时刻，随时随地！
最后必须要提一下蟹状元的明星单品大集合——甄选套餐，将家宴和海鲜套餐的金牌产品一盒揽尽，没有选择困难，只需轻松“剁手”。
新春将至，“虎”味渐浓。年度尖货都已经为你选好了，无论走亲访友，还是团聚开趴，蟹状元帮你唤醒年味！
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“品质”破局
蟹状元抢跑年货消费大潮
竞争激烈年货市场，如何破局？蟹状元以不变应万变，以“品质”凸显抢跑实力，这是品牌致胜的依靠和“根”。
蟹状元匠心推出的甄选年货系列礼盒，升级了新春产品线，从洞察新需求切入，从研发和服务两个方向发力，让品质年礼做到极致。
在产品研发上，蟹状元拥有专业的研发团队，定期去全国各地寻味特色美食，做考察、学习，不断推陈出新打造新潮年味美食，而无论是礼盒外包装还是礼盒内包装均延续国潮风插画，让消费者从视觉上就能感受到来自新年的气息。在产品制造过程中，蟹状元也没定了苛刻的生产、研发标准，严控产品质量，用专注和努力为消费者提供真正的顶级年货。
在服务上，蟹状元以以细节取胜。为了更贴近消费者的需求，专门设立了大规模呼叫中心，拥有80位人工坐席，全天7x12个小时在线，从咨询到售后提供一站式服务。凸显了蟹状元的温馨化服务。
蟹状元用严选品质、严控质量的态度将美好延伸到消费者的生活之中，让更多的消费者享受品质吉祥年的幸福与美好。
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锁定家庭场景
打造春节场景化内容种草
春节的核心场景就是“家”，无论是全家团圆，还是走亲访友，其实也都是不同家庭场景的切换而已。所以，对于品牌而言，锁定家庭场景，就等于找到了聚合了目标受众的公域流量池，实现了高传播、高转化的“双高”目标。
基于这样的消费洞察，蟹状元抢占离家最近的社区梯媒，将品质家宴直接“搬”上了新潮电梯智慧屏和新潮电梯框架广告，以“动静结合”的方式实现对目标受众的有效触达。而在内容种草上，6款爆品年货在新潮电梯智慧屏逐一呈现，每一款都是“年菜必备”，这就相当于在消费者心智上安装了一个“心智按钮”，受众每一次看到广告，就会自动提醒自己：新年倒计时了，赶快动手备年货吧，今年要吃一点好的！广告每播一次就是一次成功的种草，让品牌声量在受众群里不断叠加放大，促进消费转化。
品牌出圈必须向线下突破。线下营销可以总结为4步：让消费者看到七次广告—记住品牌—购买产品—成为忠实用户。其中关键一步就是让受众“看见七次广告”。而社区梯媒恰好具备了这样的优势：每个人每天进出社区电梯四次，电梯广告每天要播放几百次，能够快速让品牌植入消费者心智，形成品牌记忆。达成品牌与消费者之间的深度沟通。
新潮传媒在离家最近的营销空间里为品牌春节营销造势，通过布局全国座城市的70万部电梯智慧屏，覆盖2亿家庭人群，在每天必经的社区电梯里，利用“反复触达+高频曝光”的媒介优势，强化消费者对蟹状元的品牌认知，形成品牌符号的高效传播，促进消费决策，赢战春节营销季！